宋朝也有广告画

【中华收藏网讯】宋朝的山水花鸟画看得多了，今天和大家分享一幅具有讽刺意味的”广告画“，类似今天的漫画小品。如果读懂这幅画你会感叹：宋朝人已经那么超前了!

(《眼药酸图页》 南宋 佚名 绢本设色 北京故宫博物院藏)

介绍这幅画之前，要来先说说“杂剧”——一种集合杂技、舞蹈、歌曲等形式的综合表演，在宋代非常流行。这幅《眼药酸图页》就是为了宣传一部名为《眼药酸》的杂剧画的广告画。

一部名为《眼药酸》的剧目演的是什么内容呢?原来，在杂剧中，“酸”一般指秀才士子，即咬文嚼字却不太懂世情的腐儒行径，由此推导，“眼药酸”指的是眼科儒医。

画中左方一个扮眼科医生，头戴皂色奇特高帽和橙色大袖宽袍，身上挂着一大串画有眼睛的药葫芦，斜背的药包上更是画着浓眉精眸的一只大眼，而他高冠前那颗绒球一样的大眼睛尤为奇特，帽子上也至少有三只眼睛。

眼科儒医一边展示着小药瓶，一边向买家眉飞色舞地介绍自己的眼药，一幅装腔作势、自作聪明的样子。

买药者则头上裹着头巾，两只手臂上有刺青，腰间插着一把扇子，扇子上以草书写了一个“诨”字，应是副末色。

从夸张的人物造型、眼神眉羽的刻画以及买药人身上的“诨”字，这幅画俨然比今天很多地铁、车站广告有意味。当中不仅介绍了剧中的主角、人物性格，也给观者留下了“悬念”，一个夸大其词的儒医和一个“诨人”会生出怎样的瓜葛呢?

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