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一个好商标,成就一个好品牌

发布日期:2018-01-23    来源:中国包装网    责任编辑:钿钿    阅读:4149   版权与免责声明

【中华收藏网讯】一个有影响力的的注册商标,是一种知识产权和无形资产,具有极大的商业价值。商标的经济效益是通过增加商品的销售量和提高服务业的客流量来实现的,一个琅琅上口、具有亲和力的商标,能够使商品或者服务在消费者的心里留下良好的感觉和深刻的印象,使消费者在购买商品或选择服务时,更有可能选择该商品或服务,从而增加商品的销路,提高该服务的客流量。同时,产品质量好,消费者在下次购买时也能够再次选择该商品,为企业带来潜在客户,给企业带来长远的经济效益,为企业的长远发展打下基础。

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随着经济的发展,企业对于知识产权的维护越来越重视,商标侵权的案件屡见不鲜。其中常见的是一些小企业为了推广销路,仿冒大品牌的商标(如运动品牌阿迪达斯、耐克等),最终,这些小企业都遭到大品牌的起诉被要求停用并赔偿,甚至有很多小企业因此而破产。

然而,近几年也出现了不少大品牌侵权小企业注册商标的案例,例如:2012年深圳唯冠与苹果公司ipad商标纠纷;2017年天猫商家(KON品牌持有企业)起诉苹果APP store的三角形图标侵权。最近,又发生了一起小企业商标被大企业侵权的案件,金华一家互联网公司——浙江弘仁元电子商务有限公司(中国包装网)状告微软(中国)公司,此案已经在1222日由杭州市西湖区人民法院受理。20140317日国家商标局受理了浙江弘仁元公司的商标注册申请,申请/注册号为14189310,国际分类为第42类。20150727日初审公告,20151028日注册公告。2014年起,该商标(如图一)并一直使用至今,该公司创始人龚经强旗下的中国包装网、中华收藏网、包装e城等网站一直用此商标推广。中国包装网、中华收藏网等网站是中国行业电商龙头百强网站,在互联网领城具有相当大的影响力,该商标已经是公司不可分割的一部分,具有很大的商业价值,因此公司也非常重视该商标的所有权。微软(中国)公司20154月推出的edge浏览器win10版本中使用的商标(如图2)与该公司使用的商标高度相似。因此浙江弘仁元公司对微软(中国)公司提起诉讼,起诉微软(中国)公司侵权了浙江弘仁元电子商务有限公司的注册商标。

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由以上案例可以看到,现在中小企业对于商标和品牌越来越重视,这是一件值得高兴的事。不然,缺少品牌意识会导致企业在经营过程中出现各种问题,制约企业的健康发展。有些企业的生意慢慢地做大了,这才发现自己用的商标或字号已经被其他企业注册,要么花大价钱购买,要么花时间注册新的商标。因此,中小企业要充分保护好知识产权,防止和控制企业的无形资产流失。

本文来源:中国包装网