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互联网电商涉足艺术 做调性还是做生意

发布日期:2018-08-30    来源:亿欧网    责任编辑:钿钿    阅读:1162   版权与免责声明

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【中华收藏网讯】从现状来看,无论是电商还是合作的艺术机构,事实上谁都没真的在赚钱上花心思,或者说是都没在能赚钱上抱希望,各自心里都盘算着不同的小九九。

根据不完全统计,目前国内市场艺术电商企业超过200家,除了本身就出身艺术圈的嫡子,如嘉德在线,artand等,还有不少传统电商布局艺术领域。涉足艺术,高举的理论不无外乎以下几点:

1、千禧一代的消费人群由于知识结构、美育基础和视野方面较之父辈都发生了迭代和更新,他们愿意投入更多时间、金钱和精力在文化和艺术等精神消费上;

2、随着消费升级的加速,文化消费在人们日常消费中所占的比例越来越高;

3、艺术消费市场经历数年低迷之后开始回暖,销售稳步提升,预计未来在线艺术品销售总额将持续高走。

但效果真的如设想般美好吗?

艺术品市场的春天已到来?

根据艺术经济研究中心的数据统计,2017年全球艺术市场总成交额为637亿美元,在经历连续两年的下滑之后实现了12%的增长,成交量也同比增长了8%。美国(42%)、中国(21%)、英国(17%)的全球占比达到了创纪录的83%,相较其他国家和地区优势明显。

整体数据固然是好,但具体来看,目前的现状是,线上销售还分不到这杯羹。

首先,艺术市场的“二八法则”无比显著,资本往往集中在对顶尖标的的争夺上。2017年仅巴斯奎特的《无题》和达·芬奇的《救世主》这两件作品的成交额就占到全年的近2%,另外90%的拍品单件成交价不足5万美元,只占到市场份额的9%。且一二级市场倒挂,一级市场相比拍卖清冷的多,加上通过在线销售的艺术品单价多在1万美金以下,可见美好生活和投资类艺术品标的并不可混为一谈。

其次,参考《TEFAF2017全球艺术品报告——聚焦网上交易》,欧美市场2016年经销商总体市场总额为260亿美元,其中在线交易不足10亿美元,约占经销商总交易金额3.8%。可见,这种交易模式依然只是一种辅助性销售方式,艺术市场发展成熟的欧美都如此,何况国内呢?

事实上,大家都知道艺术品电商不好做,但在中国富裕人口增加,文化需求消费占比增加,进而当前社会发展对美好生活未来消费画的一个大饼前